11 — 15 февраля 2013 г., пн в 9:00 г. Санкт-Петербург Семинар "Фармацевтический бизнес. Эффективная реклама, маркетинг и PR"

Главная → 11 — 15 февраля 2013 г., пн в 9:00 г. Санкт-Петербург Семинар "Фармацевтический бизнес. Эффективная реклама, маркетинг и PR"

Учебный комплекс ЦНТИ "Прогресс" г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"

Программа семинара

1. Законодательное регулирование деятельности на фармацевтическом рынке.

2. Стратегический маркетинг на фармацевтическом рынке. Современный фармацевтический рынок и особенности проведения маркетинговых исследований на нем. Основные критерии сегментации фармацевтического рынка. Специфика анализа  целевых аудиторий: дистрибьюторы, врачи, аптеки, потребители. Классификация фармацевтических компаний и варианты позиционирования на рынке. Планирование коммуникационной деятельности компании. Формирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций фармацевтической компании.

3. PR как основная технология продвижения на фармацевтическом рынке. Обзор актуальных PR-инструментов для фармацевтического рынка.

  • Построение сотрудничества со СМИ. Особенности работы с отраслевыми СМИ. Корпоративные печатные и электронные издания для партнеров и клиентов.
  • Информирование о деятельности научного отдела фармацевтической  компании как стратегия продвижения. Разработка видео-презентаций деятельности. Подготовка инфографики.
  • Организация «горячей линии».

4. Интернет-коммуникации в продвижении рецептурных и безрецептурных брендов.

  • Характеристика аудиторий Интернета и Рунета в сфере фармацеи, медицины, здравоохранения. Особенности использования рекламы и PR в интернете фармацевтическими компаниями. Минимизация бюджета на рекламу и PR с помощью Интернет-коммуникаций.
  • PR-акции в Интернете. Работа с целевой аудиторией на тематических интернет-площадках. Использование возможностей он-лайн консультаций среди врачебной аудитории. Организация телемостов и научных конференций с использованием интернет-технологий.
  • Баннерная реклама и контекстная реклама: как работает, где размещать. SEO- поисковая оптимизация для продвижения сайта.

5. Визуальные образы в рекламе фармацевтической продукции. Разработка визуальной концепции торговой марки на фармацевтическом рынке. Рекламные образы, используемые в медицине и специфика восприятия целевыми аудиториями рынка. Обзор успешных креативных идей.
Мастер-класс: Приемы и принципы создания рекламных образов и текстов в медицинской рекламе. «Работающее» рекламное послание.

6. Проведение рекламных кампаний и мероприятий по стимулированию продаж.

  • Стратегия выбора медиа-ресурсов.
  • Использование и размещение материалов на рекламных носителях. Наружная реклама: особенности и проблемы; основные ошибки рекламодателя.
  • Особенности рекламы рецептурных и безрецептурных препаратов. Современные виды рекламной продукции на фармацевтическом  рынке.
  • Проведение промо-акций. Креативные сценарии презентаций фармацевтической продукции. Современные подходы к размещению продукции в торговом зале аптеки. Способы привлечения внимания потребителей. Рекламный потенциал аптечной витрины.

7. Ресурсы событийного маркетинга: проведение деловых, информационных и презентационных событий для деловых партнеров и потребителей.

  • Планирование выставочной деятельности фармацевтической компании. Концепция участия. PR-мероприятия на выставке. Разработка выставочного стенда, привлекающего внимание. Подготовка рекламно-информационной полиграфии.
  • Инициирование и проведение научных мероприятий как форма репутационного менеджмента.

8. Технологии прямого маркетинга. Модель продвижения «производитель-представитель компании – врач-потребитель». Работа с лидерами мнений. Работа с дистрибьюторами. Организация работы медицинских представителей.

Для участников семинара:

  • обучение по программе с выдачей Сертификата;
  • сборник информационно-справочных материалов;
  • экскурсионная программа;
  • ежедневные обеды и кофе-брейки.

Всем участникам выдается Сертификат установленного образца о прохождении обучения (40 часов) (лицензия ААА № 002420 от 12.12.2011)

28 200 руб НДС не облагается

dus 3 edan цена

АПТЕКА ИФК

Рейтинг пластических хирургов 2016

Материалы, размещенные на данной странице, носят исключительно информационный характер, предназначены для образовательных целей и не могут использоваться пользователями сайта для постановки диагноза и выбора метода лечения. Диагностику и лечение должен проводить только лечащий врач. Администрация сайта не несёт ответственности за возможные негативные последствия, возникшие в результате использования информации, размещенной на сайте http://medafarm.ru/.